移動生態(tài)風云突變

據工信部發(fā)布的最新數據顯示，中國移動互聯(lián)網用戶總數規(guī)模達到9.48億戶，1-9月移動互聯(lián)網用戶總數凈增超過7285萬戶，同比增長8.8%。雖然國內移動互聯(lián)網用戶規(guī)模持續(xù)攀升，但用戶行為也發(fā)生明顯遷移，導致移動互聯(lián)網環(huán)境正在發(fā)生深刻改變。

對此，騰訊移動應用平臺總經理周濤在“互聯(lián)網+應用”論壇現(xiàn)場提出，目前移動互聯(lián)網時代正在面臨三大趨勢和三大挑戰(zhàn)。周濤認為，用戶需求逐漸拉寬深化，創(chuàng)業(yè)者因此面臨了全新的機會。首先，移動互聯(lián)網用戶增長呈現(xiàn)兩極化，用戶年齡分布在拉平；其次，用戶對應類目的需求在拉寬；最后，用戶對內容和服務的要求更加垂直。

周濤表示，APP數量爆炸式發(fā)展引發(fā)供需矛盾加劇，即APP數量增速遠高于應用分發(fā)數量增速，導致單一APP攤分的分發(fā)量降幅明顯。同時，TOP100 APP在2013、2014、2015年的市場分發(fā)量占比分別為61%、63%和69%，移動互聯(lián)網流量加速涌向頭部APP，頭部壁壘提高。此外，單一APP攤分的用戶時長持續(xù)下降，APP需跨類目競爭用戶時長。

上述三大挑戰(zhàn)便導致移動互聯(lián)網的用戶觸達門檻大幅提升，依靠傳統(tǒng)方式已無法滿足用戶及開發(fā)者的雙向需求。而在三大趨勢的共同推動下，精準的內容與服務已成為移動互聯(lián)網服務的核心，更是連接用戶與開發(fā)者的橋梁與樞紐。

“應用+”橫空出世

面對全新的移動互聯(lián)網環(huán)境，騰訊應用寶正式發(fā)布“應用+”戰(zhàn)略，通過精準內容、服務觸達用戶，成為開發(fā)者獲取用戶的新機會，而應用寶也在APP分發(fā)的基礎上，開辟APP內容及服務分發(fā)的縱深延展。

騰訊在國內率先發(fā)布“應用+”戰(zhàn)略，為移動互聯(lián)網市場提供了全新的方向指引。對于“應用+”，不僅僅為騰訊應用寶帶來了全新的分發(fā)模式，更為用戶與開發(fā)者之間建立了全新維度的連接方式。

周濤認為“應用+”代表兩重含義：第一層是Plus，即升級的意思，APP與用戶的連接和分發(fā)方式正在從傳統(tǒng)的APP觸達變成內容、服務觸達，完全可以擺脫APP客戶端這種信息承載形式；第二層是連接，未來每一個提供服務和內容的供應商，都將能夠通過平臺生態(tài)隨時連接網絡進而連接用戶，每個人甚至物都能成為服務、內容分發(fā)的發(fā)起者也都是服務、內容分發(fā)的節(jié)點，真正的萬物的隨身互聯(lián)由此實現(xiàn)。

據了解，騰訊應用寶將成為“應用+”戰(zhàn)略的首位踐行者，通過體驗式分發(fā)、直達式分發(fā)以及正在探索的第三階段，不斷拓展應用寶的“應用+”能力與屬性。與“應用+”戰(zhàn)略同期發(fā)布的應用寶6.0版，已正式進入體驗式分發(fā)階段，通過應用內容外顯幫助用戶預覽信息，提高決策效率，最終促進APP分發(fā)。

移動互聯(lián)網變局

“互聯(lián)網+”利用信息通信技術及互聯(lián)網平臺，讓互聯(lián)網與傳統(tǒng)行業(yè)進行深度融合，創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)，從而徹底顛覆了傳統(tǒng)行業(yè)?！皯?”則與“互聯(lián)網+”有著異曲同工之妙，“應用+”將打造一個全新的移動互聯(lián)網生態(tài)，使移動互聯(lián)網服務更加精準且更具效率。

移動互聯(lián)網的核心是內容與服務，APP只是形式或渠道，而非用戶的目的?！皯?”將推動移動互聯(lián)網市場進入“泛APP”時代，APP不再是連接用戶與開發(fā)者的唯一形式，應用商店、微信公眾號、瀏覽器Web APP等都將成為全新的紐帶。可以預見，“應用+”時代的移動互聯(lián)網將深度整合移動互聯(lián)網的全部內容和服務，徹底變革移動互聯(lián)網的基礎形態(tài)。

對于開發(fā)者而言，“應用+”將大幅降低移動互聯(lián)網的準入門檻，更加精準、更加細分的內容和服務將接入移動互聯(lián)網。開發(fā)者“觸網”不再需要獨立開發(fā)APP或網站，便可直接將自己的內容、服務提供給用戶，尤其對于中小開發(fā)者，“應用+”成為他們憑借高品質內容、服務在競爭激烈的移動互聯(lián)網市場順利突圍的關鍵。

而對于用戶，“應用+”則讓移動互聯(lián)網的體驗更加精準、便捷甚至細膩。用戶不再苦于面對數以百計的APP、惱怒于時刻切換APP尋找新的服務內容，“一站式”體驗將打通用戶所需的全部移動互聯(lián)網內容及服務，不僅大幅提升用戶與移動互聯(lián)網的交互效率，同時也讓用戶的需求識別更加精準。不僅如此，“應用+”也推動移動互聯(lián)網的內容、服務更加精細化和細分化，用戶可選擇更加定制、聚焦的內容和服務，將移動互聯(lián)網帶來的便利和人性化發(fā)揮到淋漓盡致。

由于“應用+”旨在打造全新的移動互聯(lián)網生態(tài)，徹底變革現(xiàn)有用戶與內容、服務之間的連接方式，移動互聯(lián)網市場將因此迎來最大變局。在“應用+”變革大潮下，移動互聯(lián)網生態(tài)內的平臺廠商、內容提供商、用戶及產業(yè)各方，都將經歷一場最大規(guī)模的行業(yè)洗牌，勝出者將共同構建一個嶄新的移動互聯(lián)網生態(tài)。